兔年春節假期落下帷幕，文旅市場迎來“開門紅”。經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢複至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢複至2019年同期的73.1%。

　　廣東的旅遊景區、酒店、餐廳、民宿等文旅消費場景亦重現人潮湧動的火熱場麵。在疫情防控進入新階段後，文化和旅遊作為美好生活的重要組成部分，正在逐步回歸日常。這不僅有助於提升居民的幸福感和獲得感，也為經濟高質量發展提供源源不斷的內生動力。

　　注入文旅消費“活水”

　　在疫情防控政策調整後的首個春節假期，消費流動性的恢複帶動了長線旅遊市場加速回暖，廣東既進一步釋放最大旅遊客源地的活力，又展現出躍升全國最暢旺旅遊目的地的潛力。

　　今年春節假期，廣州、深圳、佛山、韶關等地推出文旅消費券和一係列文旅優惠政策，激發市場活力，廣東遊客由此開啟久違的“旅遊過年”模式。廣之旅總裁趙文誌表示，從運營數據來看，春節旅遊市場呈現出“跨省需求增長強勁、周邊度假市場暢旺、出境遊意願複蘇明顯”三大特點。受益於疫情防控政策優化調整、春節假期處於寒假中末段的時機以及抑製的出遊需求得到釋放等有利因素，跨省遊高峰覆蓋了整個春節假期，周邊遊呈現出休閑度假、選擇多元、深度慢遊等新特點。

　　與此同時，大量外地遊客湧入廣東，也為文旅經濟高質量發展注入強勁的市場“活水”。攜程數據顯示，兔年春節，目的地為廣州、深圳的整體旅遊訂單量同比去年分別增長120%和145%，門票訂單量同比分別增長182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點旅遊景區景點人氣高漲，遊客接待量超過2019年同期。

　　如果說門票預訂量的增長能夠反映市場回暖的速度，那麼過夜遊客的結構調整則體現了旅遊經濟的質量。穗深城央部分酒店春節假期整體營收已與2019年同期持平。據白天鵝賓館駐店總經理林鎮海透露，該酒店自臘月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）連續7天實現100%開房率和100%餐廳上座率，創曆史新高。其中，廣東以外的國內客源占比高達82%，主要來自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

　　“貫徹中央經濟工作會議精神，文化和旅遊係統要主動擔當，積極作為，充分發揮旅遊在擴大內需特別是最終消費中的突出作用。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，消費是理解旅遊經濟的鑰匙，也是行政主體和市場主體，特別是市場主體一切創業創新創造活動的出發點。

　　下一步，廣東將錨定高質量發展首要任務，旅遊業將成為加快釋放內需潛力、促進全省經濟增長的重要引擎。

　　夯實文旅產業根基

　　過去3年，文旅需求的衍變導致產業結構的深刻變革。粵港澳大灣區新增大型文旅項目超30個，既包含傳統旅遊景區、主題樂園，也不乏文化公共設施、休閑康養度假村以及文商旅綜合體等文旅融合項目。

　　在近期公布的2023年廣東省重點建設項目計劃中，文旅體相關的正式項目和預備項目共102個，其中既有國有大型公共文化設施項目，也包括極具市場潛力的民營旅遊項目；除廣州、深圳、珠海等大灣區中心城市外，佛山、江門、中山、惠州、東莞、雲浮、陽江等多個地市均有項目落地。

　　位於二三線城市的下沉市場正在成為文旅產業發展的新“紅海”。去年，佛山、江門、河源、肇慶、珠海均有新文旅項目對外營業。河源春沐源嶺南生態旅遊度假區、江門華僑城古勞水鄉文化生態旅遊度假區、肇慶萬達國家度假區等作為廣東省重點建設項目，成為拉動當地經濟發展的重要引擎。

　　作為科技大省，廣東還不斷探索科技賦能文旅產業的發展路徑。近年來，廣東培育出一批文旅新業態和新企業，電競、VR/AR、3D製造、光影體驗、4K/8K超高清視頻、虛擬現實等，為文旅融合發展提供創新場景和技術支撐。

　　今年，隨著文旅市場複蘇，新一批文旅項目將迎來新發展機遇。由廣東美術館、廣東非物質文化遺產展示中心、廣東文學館共同構成的“三館合一”項目白鵝潭大灣區藝術中心已完成主體結構全麵封頂；位於珠海橫琴的廣東省珠海長隆二期工程核心項目——長隆海洋科學樂園已完成主體工程建設；悅榕莊、地中海俱樂部等國際知名酒店品牌已落戶佛山、汕尾等地，有望於今年年底與公眾見麵。

　　新興文旅項目不僅旨在描繪美好生活新圖景，打造文化生活新空間，亦將構建文旅消費新場景，讓“詩和遠方”觸手可及，令社會效益和經濟效益比翼齊飛。

　　粵港澳大灣區城市群擁有龐大的旅遊休閑市場，是廣東發展文旅產業的最大優勢。“當代人的生活是我們取之不盡、用之不竭的旅遊資源和旅遊發展的動能。”戴斌認為，一個好的旅遊目的地，不僅要讓人看到文化的遺產，更要看到城市的未來，因此在建設世界級旅遊目的地的過程中，文旅係統需要充分梳理當代旅遊發展的資源和動能，培育更多具有國際競爭力、產業創新引領力的市場主體，進一步發揮粵港澳大灣區的優勢。